2004
autor
Ewa Krzywińska (PL)
tytuł
Kreacja wizerunkowa nowej marki
dyplom
magisterski
uczelnia
ASP we Wrocławiu, Wydział Architektury Wnętrz i Wzornictwa Przemysłowego
promotor
Mieczysław Piróg
Czy autorka nie dzieli włosa na czworo, wprowadzając tytułowe pojęcie „kreacji wizerunkowej”, którą w bardzo rzetelnie przygotowanych założeniach projektowych przeciwstawia dobrze znanej „identyfikacji wizualnej”, służącej „...oznakowaniu firmy, produktu lub marki w celu odróżnienia na tle konkurencji”? Kreacja wizerunku ma iść dalej niż identyfikacja, budując emocjonalną więź pomiędzy klientem a marką. Naszym zdaniem przedstawiona praca jest nadal tradycyjnie rozumianą identyfikacją wizualną, w której dostrzegliśmy urodę typografii i szeroki zakres przedstawionych zastosowań, obejmujący m.in. opakowania, projekt witryny sklepowej, metek itd. Wspomniana „kreacja wizerunkowa” realizowana jest za pomocą atrakcyjnych i przemyślanych elementów graficznych, towarzyszących firmie, jej sklepom i sprzedawanym w nich ubraniom – dostosowanych do grupy odbiorców. Nie ma natomiast w pracy klasycznych elementów perswazyjnych – np. reklam, które zazwyczaj stanowią trzon kampanii wizerunkowej danej firmy.
(2+3D nr 14)